[Lipton Tea] Branché thé

Parce que les buveurs de thé aiment revendiquer leur amour pour ce breuvage, Lipton Tea leur offre cette possibilité grâce à la réalisation intéressante de ce sac de transport plus que réaliste, reprenant la forme et l'aspect d'un sachet de thé Lipton Clear & Green.

Une réalisation qui assure une belle visibilité pour la marque. Ne manque plus qu'une tasse assez grande pour accueillir ce sachet de thé hors normes...

[aéroport] Jeux Paralympiques et ambient marketing font bon ménage

 Je trouve cette opération d'ambient marketing à la fois surprenante et déroutante. Surprenante dans un premier temps puisque ce genre de dispositif est très souvent impactant pour la cible en contact direct. Mais déroutante car je comprends avec difficulté les choix opérés par l'agence Age.

Je me mets à la place d'un utilisateur. Même si la cause est juste et la démarche louable, j'hésiterai quant à prendre un charriot ainsi décoré et à déambuler dans l'aéroport. L'opération est je pense, destinée à être relayée dans les médias plus qu'à être vécue sur place (On appelle ce genre d'opération un PR Stunt).

Cette campagne a été réalisé à l'occasion des Jeux Paralympiques de Vancouver  pour l'Associação Desportiva para Deficientes.

Source : Paperplane
Agence : age.comunicações, São Paulo, Brazil

[smart] Du street marketing pour trouver voiture à son pied

Dans la série ambient marketing qui fait son effet pour un budget modéré, Smart réalise une belle opération dans les rues Canadiennes à l'occasion du salon international de l'auto. Pour promouvoir  l'avantage spécifique de cette voiture, l'agence BBDO Torronto s'est pliée en quatre pour mettre en exergue  la petite taille de la Smart, grâce à un chausse pied de 3 mètres de haut :

Le message inscrit sur la voiture se veut clair : « S’adapte aux endroits les plus serrés ». Alors pourquoi avoir besoin d'un chausse-pied, objet qu'on utilise lorsqu'il est difficile de mettre ses souliers, pour montrer la facilité de cette voiture à se garer sur les places les plus exigües ?

L'opération est certes spectaculaire et originale mais le message véhiculé est paradoxal et  peu clair. En tout cas, la marque réalise une belle opération de stunt marketing puisque la campagne est beaucoup relayée dans les médias, notamment sur les blogs.

Sources : Quietglover - Paperplane

Xdress.com / Lingerie pour les hommes

Vous n'avez pas le budget pour passer 30 secondes sur TF1 et vous souhaitez améliorer votre visibilité  auprès de votre cœur de cible ? Rien de plus simple, encore faut-il trouver l'idée.

Xdress est un site de vente en ligne...de lingerie pour homme. Enfin pas seulement de la lingerie mais aussi de tenues affriolantes pour les hommes qui souhaitent affirmer leur part de féminité (je vous conseille de vous rendre sur leur site pour voir ce qu'il en est).

Ils ont toutefois trouvé une bonne idée, relativement facile à mettre en place et peu couteuse. Le principe ? Un adhésif avec le nom du site internet à coller sur le monsieur de la porte des WC.

Un dispositif intriguant donc efficace.

Source : Obeca

Ford est la traction du moment

Une affiche collée au mur, quelques palettes de bois et une corde. Voici les trois ingrédients du dispositif mis en place par Ford pour promouvoir les qualités techniques de son nouveau pick-up F-150, capable de tirer de lourdes charges.

Pour les plus courageux, il y avait un message sous les palettes : "Tow more with confidence" (Remorquez sans crainte).

Une opération réalisée à Détroit, et qui a nécessité que peu de moyens pour un résultat plutôt original. Comme quoi, il n'est pas nécessaire d'investir des millions pour réaliser une opération de communication efficace.

Sources : La revue du marketing alternatif

Jobisintown / La vie est trop courte pour les jobs de merde

Voici en somme ce que cette campagne d'ambient marketing essaie de montrer. Jobisintown.de est un site allemand de recrutement en ligne qui s'offre une belle campagne de communication.

L'idée, plutôt ingénieuse, est d'utiliser les machines automatisées dont nous avons tous l'habitude de nous servir quotidiennement et  montrer, que ces machines ne sont pas vraiment automatiques, qu'un homme ou une femme est derrière pour faire fonctionner le tout.

Il faut avouer que la réalisation est au poil, et que la spécificité de chaque élément est merveilleusement réutilisée pour donner tout son sens au concept de la campagne.

Source : creative criminals

The Scarpetta Factor / Les experts à l'aéroport

The Scarpetta Factor est le nouveau roman policier de Patricia Cornwell. Bien que je sois étranger à ce genre de littérature (je préfère les Oui-Oui, y'a plus d'images), je ne reste pas insensible à la campagne d'ambient marketing réalisée pour l'occasion.

A la manière d'une scène des experts, le panneau d'affichage a été recouvert d'un film plastique, pour créer l'effet d'une pièce à conviction, scellée pour les besoins de l'enquête.

Une opération d'ambient marketing très bien trouvée et qui colle parfaitement au thème du bouquin. De plus, le choix de communiquer de cette façon dans un aéroport favorise l'achat d'impulsion, un produit parfait pour s'occuper pendant le voyage.

Sources : Paperplane + Quieglover

Panasonic nous tire les poils du nez

En voila une machine bien utile, la tondeuse à nez de chez Panasonic. C'est vrai qu'arrivé à un certain âge, les hommes commencent à avoir des poils disgracieux qui poussent dans des endroits pas franchement glamours. L'idée de cette opération d'ambient marketing est originale et se sert parfaitement bien du mobilier urbain.

L'opération est organisée par Saatchi & Saatchi pour le marché indonésien. Sûrement que ce doit être un peuple avec beaucoup de poils au nez, et dont les rues regorgent de fils électriques qui ne sont pas encore enterré (d'où l'importance d'adapter son marketing à son marché!)

J'aimerais ajouter qu'au électricien Indonésien n'a été électrocuté pendant la mise en place de l'opération. Le  lundi au soleil, c'est une chose qu'on aura jamais ....