[Hung] Une journée de la femme couillue

En cette journée du 8 Mars, je célèbre moi aussi les femmes. A ma manière. Hung est une série Américaine qui conte l'histoire d'un homme malchanceux, tombé au fond du trou. Toutefois, l'homme s'en sort grâce à la prostitution et à la taille de son sexe qui, paraît-il, est imposant.

Le billboard, servant de teasing à la série, ne manque pas de ce qu'il faut pour attirer la curiosité des badauds.

Je souhaite donc, à toutes les femmes, une bonne journée !

[Assurance Centraal Beheer] Entre User Generated Content et marketing alternatif

Lorsque l'on mélange savamment l'User Generated Content (UGC) et le marketing alternatif, cela peut donner de très belles opérations de communication. L'exemple de Centraal Beheer, une compagnie d'assurance hollandaise, illustre parfaitement l'alliage de la création du contenu par l'utilisateur entre celui d'un dispositif de marketing alternatif.

Le dispositif de street marketing reposait sur la mise en place de fausses scènes d'accidents où les badauds pouvaient se mettre en scène, et  prendre un cliché dans une situation burlesque, originale. Les meilleures photographies étaient ensuite choisies pour être utilisées en tant que campagnes d'affichage.

L'opération n'est pas complétement assimilée à de l'UGC puisque les éléments mis à disposition constituaient en eux-mêmes une grande partie du contenu final. Néanmoins les participants ont pu apprécier de voir leurs compositions photographiques exhibées dans les rues Néerlandaises.

L'opération, imaginée par DDB Amsterdam, est une réussite ; tant au niveau du résultat des visuels que de l'interactivité permise grâce au dispositif mis en place dans différentes villes du pays. En somme, une opération efficace au niveau de l'impact off-line mais aussi et surtout grâce aux retombées média que l'opération a suscité.

"Just Call Us"  : le rendu final

Sources : Publigeekaire + Quietglover

[Marketing alternatif - Guerilla] 50 campagnes de communication alternatives à la publicité classique !

La publicité est tellement présente dans nos vies qu'elle en devient banale, souvent même invisible. Le marketing alternatif constitue justement une autre manière pour les marques de faire de la publicité en utilisant ou réutilisant le mobilier urbain pour en faire une véritable œuvre publicitaire.

 

Mcdonald's allume le feu dans les abribus

Non Mcdonald's ne lance pas une opération spéciale pour fêter la mort cérébrale de Johnny (allumer le feu,  la blague, le jeu de mots quoi...désolé), mais pour faire la promotion de leur café gratuit.

Mcdo cherche de plus en plus à concurrencer les Starbucks Coffee et avait déjà réalisé une opération d'ambient marketing lors d'une promotion similaire.

Cette fois, la marque utilise un autre support de communication, l'abribus. L'effet éveille les papilles et les naseaux dès le matin, et rend l'attente du bus plus distrayante. De la fumée qui sort du gobelet, un effet conçu et imaginé par Sylvain Mirouf.

Source : Coups de pub

Axa / La banque qui fait les choses à l'envers

C'est pour promouvoir son nouveau service en ligne que la Banque Axa a complètement retourné les panneaux d'affichages Belges. Le principe, pousser les clients à se tourner vers internet en les rémunérant pour chaque transaction effectuée en ligne.

Une banque qui donne de l'argent à ses clients, c'est presque le monde à l'envers. C'est en tout cas l'idée que cherche à véhiculer l'opération.

Sans être transcendante, l'opération a le mérite d'améliorer un peu la visibilité pour ce genre d'affichage, qui passe généralement inaperçu tant il est banal et utilisé à profusion par les annonceurs.

Sources : Marketing alternatif + Quietglover

Landmine Awareness / Du Ketchup alternatif qui pique

Découvert chez Obeca, voici une campagne de sensibilisation contre les ravages des mines antipersonnelles des plus surprenantes. Encore une fois, le thème n'est pas nouveau mais la forme choisie pour communiquer le message est ingénieuse et  très intéressante.

Pendant que nous dégustons en toute quiétude nos bonnes frites agrémentées de sa sauce Kethup, le quotidien de certain n'est pas du tout le même.

Même si je me dis qu'on n'y peut pas grand chose, l'originalité de l'opération mérite qu'elle soit relayée. Une campagne qui date de 2006 et qui s'est déroulée en Nouvelle Zélande.

Source : Obeca

WWF // 1000 hommes de glace qui se réchauffent

Melting Men. Voici une très belle opération organisée par WWF Allemagne découverte un peu sur le tard. Cette opération très éphémère, avait pour but de sensibiliser, une fois de plus, sur les risques du réchauffement climatique. Et c'est tout en symboles que WWF a choisi de transmettre le message. J'aime beaucoup (et les photos, jolies, amènent encore plus de poésie, je trouve).

Un millier de figurines glacées a été disposé sur les marche d'un temple Berlinois, et abandonné à leur tragique destin qu'est le passage de l'état solide à celui de liquide. Tout cela dans l'objectif d'interpeller le gouvernement en lui signifiant qu'il n'agissait pas assez vite.

Cette opération a été un succès médiatique, puisque beaucoup relayée, que ce soit par la presse, la télévision, sans oublier internet. Après, comme pour beaucoup d'opérations du même genre, je doute qu'elle fasse changer les mentalités, et avancer tangiblement la cause de l'environnement de manière générale.

 

Mais comme dit un proverbe Japonais, c'est avec des gouttes d'eau que naissent les océans. Hein ?

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Mcdonald's // Du café gratuit s'il vous plait

Ne croyez pas que je sois sponsorisé par McDonald's, ce n'est (malheureusement?) pas le cas. Mais encore une fois, leur communication est assez originale pour qu'elle est une place sur ce (merveilleux?) blog.

Mcdonald's nous offre une campagne d'ambient marketing dans les rues de Vancouver pour promouvoir une belle action : offrir gratuitement* du café.  (* Après l'achat de 10 menus Big Mac qui recouvriront ton coeur de gras).

Y'a pas à dire, la réalisation est extra , ils se sont parfaitement servis du mobilier urbain (en l'occurrence un lampadaire et un abribus) et le résultat est impressionnant. Encore une fois, c'est dommage qu'en France, nous n'ayons pas plus d'opération celle-ci.

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Hubba Bubba // La plus longue du monde

Si un jour comme moi vous avez été un enfant, vous devez vous souvenir de ces fameuses boites de chewing-gum enroulé par paquet de 3 mètres. Je me rappelle aussi que ça avait un gout dégueulasse mais que j'en achetais quand même pour faire des méga bulles.

Hubba Bubba, c'est un peu tout ça à la fois. De la méga bulle et du chewing gum long comme... comme quoi d'ailleurs? Après un print qui communiquait sur la première propriété de cette pâte à mâcher (j'en parlais ici), une nouvelle campagne, en outdoor cette fois ci, vante la longueur d'Hubba Bubba (chanceux qu'il est).

C'est bien fichu et ça me rappelle mon enfance.

 

Random House, le piège pour nous les hommes

"How to get the man you want" est un bouquin avec 150 idées qui permettront à vous les femmes, d'attraper le mec que vous souhaitez, d'une manière assez fun. Le genre de bouquin qu'on offre à sa copine moche, mais qui a de l'humour... Certes, elle est moche, mais elle est gentille, et c'est ce qui compte.

Vous vous doutez bien que je ne cherche pas à faire libraire mais qu'il doit y avoir une opération de communication derrière ce bouquin culturel. Bingo, une opération de street marketing mettant en scène une de ces 150 idées pour attraper le mec que vous désirez.

Comment me demanderez-vous ? Tout simplement avec de la bière, et un piège à rat. Oui, on prend véritablement l'homme pour un con ! En même temps...

Movistar, rapide du mobile, des mails aussi

Une bien belle opération de la part de Movistar, une marque de télécom inconnue en France, qui allie l'effet de surprise en prenant d'assaut la rue devant les conducteurs ébahis, et l'humour, par leur intervention décalée qui suscite l'intérêt et l'amusement des badauds et automobilistes.

Ce qui fait la force d'une telle opération, c'est sa rapidité d'action. Ils arrivent avec leur matos, personne ne comprend. Et puis une clé USB géante débarque de nulle part et l'action commence avant que tout ne se termine en une minute (comme à la maison) et que la vie reprenne son cours.

J'aime beaucoup, c'est à la fois spectaculaire et amusant. Toutefois, l'opération n'est peut-être pas assez relayée sur les médias, ce qui laisse penser à un coup d'épée dans l'eau.

Via

Un iceberg sur la Seine, pour Titanic 2 ?

Ça s'appelle une opération coup de poing, du guérilla marketing, parce pas d'autorisation pour faire ce qu'ils font ! Greenpeace sont de véritables petits foufous, ne reculant devant rien pour faire passer leurs idées, et souvent de manière forte pour marquer les esprits.

A lieu en ce moment même le sommet du G8 en Italie, à Aquila, le lieu qui avait tremblé il y'a quelques mois. Et pour sensibiliser les dirigeants, et notamment Sarkozy sur le réchauffement climatique, Greenpeace a amené un Iceberg de l'Antarctique (si si je vous jure).

Sarkozy a d'ores et déjà annoncé qu'il prendrait les mesures nécessaires pour sauver tous les iceberg du monde et même les petits glaçons des frigos (car oui il est comme ça notre Sarko).
Une belle opération tout de même, pas assez relayée dans les médias je trouve. Donc pas très efficace, c'est dommage.

Scrat l'écureuil a retrouvé son gland chez Mcdonald's

Vendredi 3 Juillet est sorti le nouvel opus des aventures de l'âge de glace, troisième du nom.

J'ai trouvé les deux premiers poilants à souhait, et j'espère de tout mon petit cœur d'enfant de 20 ans que le celui-ci saura me ravir !

Un film qui a vu un personnage secondaire devenir une star, puisque le petit écureuil chercheur de gland (au sens propre) est devenu la véritable légende du film. Des mini scènes où l'écureuil essaie sans relâche de trouver ce fameux gland salvateur, qui remplira son estomac jusqu'à sa prochaine trouvaille.

Une allégorie en quelque sorte où l'homme est représenté par l'écureuil Scrat, et le gland, qui est la représentation phallique du désir physique insatiable que l'on essaie tous d'atteindre (avec plus ou moins de difficulté).

Pour l'occasion, Mcdonald's a rempli ses Happy Meals avec des petits jouets à l'effigie des personnages du film. Et Scrat a même retrouvé son gland sur le "M" d'un Mcdo Méxicain !

Une opération originale, qui saura ravir les enfants, et même les plus grands. Et puis c'est pas tous les jours qu'on voit un écureuil géant à la recherche d'un gland XXL (effet secondaire de la grippe du porc ?).

La puissance du port du Havre !

De retour de La Rochelle pour des entretiens qui ont magnifiquement conclus sur une réponse positive, c'est avec plaisir que je vous parle de cette campagne qui passe par le Havre, ville non loin de chez moi (j'habite Rouen si vous rêvez de me rencontrer... Ou pas).

LG est à la une, puisque la marque a affrété une barque et l'a ponctuée d'un visuel représentant... Un frigo. Oui mais pas n'importe lequel puisque c'est, parait-il, le plus gros au monde (Écologie quand tu nous tiens).

Le but de cette méga opération de communication et de séduction, est de remonter toute la Seine en partant du Havre (7-6 représente), jusqu'à Paris où un Pic Nique sera organisé à partir des produits locaux glanés durant cette traversée de la Seine (La Ferme du Bec Hellouin et les Associations solidaires au Val de Reuil notamment).

Cette opération peut paraitre vraiment discutable, néanmoins, les produits collectés seront offerts à l'association de la banque alimentaire.

L'homme est un loup pour le requin

Il y'a des causes qui méritent d'être défendues, comme par exemple empêcher Magalie Vahé de faire son come back, ou plus simple : protéger les requins d'une menace insoupsonnée, l'Homme. Car dans l'esprit commun, on a tendance à penser que le requin est un prédateur pour l'Homme, mais il n'en est rien. Puisque "seulement" 4 personnes sont tuées chaque année par des attaques de requins (c'est peu comparé aux spectateurs s'étant donné la mort après le seul et unique concert de Magalie Vahé).

C'est pour le compte de l'association Save our Seas que cette opération a été réalisée. Des stickers ont été collé à l'envers sur les vitres des aquariums aux requins pour faire passer un message fort :

Warning – predators beyond this point (Attention – animaux prédateurs derrière la paroi)

Alors bien évidemment, le but n'était pas de s'immerger dans le bassin pour pouvoir lire le stickers à l'endroit, mais d'adresser un message aux requins ! Non non ce n'est pas idiot, les requins lisent, des fois ... certains... Bref, une action originale pour montrer que la vraie menace n'est pas forcément celle que l'on croit, puisque ce sont plus de 100 millions de requins qui sont tués tous les ans, par nous, vils hommes que nous sommes.

Après, est ce que c'est efficace et fait changer les choses... C'est une autre histoire !

Désolé Magalie ...

T-mobile organise un méga car à hocquets

Il y'a quelques temps de cela déjà, T-mobile une marque allemande de mobiles, avait organisée un flashmob dans une gare de Liverpool. Ces 400 danseurs avaient créés un buzz autour de la marque dont le slogan est life's for sharing.
D'ailleurs si vous vous souvenez de ce premier flashmob, cette publicité pour Alain Afflelou ne vous aura pas échappée. Il est fou Afflelou mais il est aussi copieur !

Bref, cette première réunion éclaire avait déjà sensation mais celle qui s'est déroulée jeudi dernier à Trafalgar Square à Londres est encore plus sensationnelle. Pas moins de 13 500 personnes réunies ,grâce à Facebook notamment, pour chanter ensemble, à l'unisson. C'est quelques 2 000 micros qui ont été distribués, et un écran géant pour pouvoir lire les paroles. Une liste de chansons dont "Hey Jude" a été interprétée par ces chanteurs improvisés.

Au final, le rendu est super agréable à écouter et le bénéfice sympathie pour la marque T-mobile est énorme. Et puis le slogan est une nouvelle fois mis en valeur par les faits : life's for sharing.

Je vous laisse découvrir ce magnifique rassemblement de chanteurs amateurs. A vous de retrouver la chanteuse Pink et les mexicains grippés qui se sont cachés parmi la foule !

Madworld, ça me la coupe

Hier soir, je me la suis joué Rockstar. Invité chez mon meilleur pote pour jouer à Singstar, j'ai tout pété ! Matt Pokora, Kamaro, Gold et j'en passe et des meilleurs. Une très bonne soirée et surtout pour les voisins.

Bref, ce pote en question est aussi fan de jeux vidéo et m'a fait découvrir Madworld. Sans rentrer dans les détails, c'est un jeu hyper bourrin qui se joue sur la wii. Le jeu est en noir et blanc, seuls le rouge sang et le jaune sont colorés, un peu à la manière du film Sin city. Personnellement, j'adhère pas trop, bourriner pour le fun c'est pas mon truc. Je préfére les jeux plus subtils, comme les pokémon par exemple, toute ma jeunesse !

En revanche, ce qui me plait le plus en tant que mordue de marketing, c'est que le jeu a été doté d'une belle campagne de communication, surtout de street marketing. Comment expliquer le concept du jeu d'une manière simple mais efficace ? Sans doute comme ça !

Et ça se passe à Londres !

Parachutage de meubles à Paris

Mesdames, Messieurs, bonsoir.

A l'actualité de ce soir, un parachutage de meubles à Paris. En effet, les habitants ont cru à la troisième guerre mondiale. Les plus jeunes ont quitté le pays pour ne pas avoir à enfiler l'uniforme et les plus vieux se sont remémorés leurs plus atroces souvenir et en ont cassé leur dentier.
Sans plus d'informations, il semblerait que ce soit Ikéa à l'origine de cette opération. Les Suédois auraient-ils perdu leur neutralité ? En tout cas le pays est aux abois et Monsieur le président à déclarer lors d'un communiqué " Cassez-vous pov'con".
La France est donc prête à en découdre s'il le faut, une petite guerre serait en effet très bénéfique pour relancer l'économie.
Le bilan est pour le moment de trois morts et 6 blessés, dans les quotas nous a-t-on dit.
Sans plus attendre, voici les images de notre envoyé spécial, Grégory Cassiau.

Du café gratuit pour les étudiants

En partiel depuis le début de la semaine, aujourd'hui était le jour tant redouté de la soutenance. Des heures à attendre, et le stress visible par des auréoles aussi grande que la superficie de Vatican. Et pour au final rentrer dans la salle et faire une blague absolument...pas drôle. Bref, ça a quand même fait rigoler (un peu) et détendu l'atmosphère.

Et puis, les soutenances, c'est toujours l'occasion de faire de super Powerpoint, avec des couleurs de folies et des transitions à couper le souffle de Spielberg.

C'est donc à partir de ce support pour jeune étudiant créatif qu'une entreprise à décider de promouvoir son produit : le café.
Une action très simple mais sacrément efficace. Il suffit de glisser une des diapos suivante, de se faire prendre en photo ou vidéo par un copain (si on a la chance d'en avoir) et de la montrer à la boutique en question. Et hop, dix cafés gratuits !
Alors le but est bien sûr de créer une image un peu décalée, et d'attirer les jeunes vers cette drogue qui est le café. Et puis ça coute pas cher comme campagne de communication, et le buzz locale est immédiat ! Ils ont aussi créé un site, qui n'a pas dû couter cher non plus...
Bref, un genre de campagnes que j'aime bien, tant par son originalité que par son ciblage efficace !
N'essayez pas de faire ça dans vos powerpoint, c'est aux Pays Bas que ça se passe.


Merci aussi à Titi76 pour sa superbe et touchante dédicace dans le partiel de ce matin, dédicace à laquelle je n'ai pas pu m'empêcher de répondre.