[Easy Jet] Décolage immédiat grâce à un jeu concours

Vite vite vite ! Si easy Jet vous permettait de partir en voyage, là, tout de suite, maintenant, auriez-vous le courage ? Cela peut paraitre peu croyable, mais c'est ce que propose pourtant la compagnie easyJet en transformant certaines villes de France en véritable salle d'embarquement.

Concrètement, Easy Jet vous invite à vous promener, bagages à la main et tenue de vacancier obligatoire, dans les villes suivantes : Paris, Lyon, Bordeaux, Toulouse et Nice (les liens renvoient vers les pages Facebook respectives). Des agents secrets de la compagnie se glisseront parmi la foule et offriront la chance aux chanceux les mieux vétis, la possibilité de partir en week end... immédiatement !

L'opération baptisée decollage immédiat propose de gagner 5 weekends pour 2 personnes. Et comme je suis généreux, je vous donne dans la suite de l'article, les clés pour tenter de gagner l'un de ces week end (la contrepartie étant que si vous gagnez, vous êtes obligés de me faire rentrer dans votre valise, et c'est pas gagné).

[Street Marketing] Lingerie Marisa rend les travaux sexy

La marque de lingerie Brésilienne Marisa, réalise une belle opération de street marketing à l'occasion de travaux dans l'une de ses boutiques de Sao Paulo. 

Pour faire patienter ses clients pendant la fermeture du magasin,  la bâche de protection a été percée d'un trou , permettant aux curieux d'observer les ouvriers à l'oeuvre. Ou plutôt des ouvrières, puisque ce sont en fait des femmes en sous vêtements, chargées de la rénovation de la boutique.

Une opération menée surtout pour les hommes, destinée à leur donner envie d'acheter dès la ré-ouverture de la boutique de lingerie.

Moins de tissu à découvrir dans la suite.

[McDonald's] Shamrock Shake & St Patrick

Tous les ans à la même date, une partie de la rivière qui traverse la ville de Chicago se teint d'une couleur verte, rappelant à ses habitants qu'il est grand temps de fêter la Saint Patrick.

Cette année, McDonald y a vu la superbe opportunité de se servir de ce moment afin de faire la promotion de son Shamrock Shake, un MilkShake parfumé à la menthe.

Une très bonne occasion pour la chaine de s'offrir de la visibilité en se servant d'un évènement récurrent, n'ayant a priori aucun rapport avec la marque. Bien vu.

Source : Pixiome

[Diesel] Be stupid, même dans la rue

Il y'a quelques semaines, Diesel s'adonnait aux joies de la bêtise en se dotant d'un nouveau slogan tapageur : Be Stupid. La campagne avait été déclinée en nombreux visuels tous plus stupides les uns des autres.

Avec la complicité de l'agence Anomaly London, la marque applique à la rue ses nouveaux préceptes de la stupidités. Amusant.

A Paris aussi, la marque essaie d'être stupide. L'agence Tribeca s'est pliée en quatre pour réaliser cette opération de guerilla marketing dans les rues de la capitale. Le dispositif est simple mais entraine les passants à entrer dans le jeu et s'imprégner de ce fait, de la marque et ses valeurs.

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Source : FFB
Agence : Anomaly London + Tribeca
Annonceur : Diesel

[Rédacteur invité] Quand l'environnement s'invite aux Jeux Olympiques

[Comme tout le monde mais en différent s'ouvre un instant aux rédacteurs invités. François Livenais nous offre le plaisir de son premier billet en tant que "journaliste du web"]

Les Jeux Olympiques d’hiver de Vancouver ont débuté il y a une semaine. En cette période hivernale, et d’autant plus en ces temps Olympiens, les citoyens canadiens s’empressent près des pistes pour admirer les sportifs à l’entrainement. Cependant, ces athlètes sont également dans le centre ville de Vancouver.

Afin de lutter toujours plus pour le respect de l’environnement, les instances internationales des sports ont décidé de retenir la société Offsetters qui permettra d’éliminer 110 000 tonnes d’émissions de carbone dans l’atmosphère. Afin de faire la promotion de ce nouveau fournisseur, des jeux olympiques et dans le but d’alerter les citadins, la société Offsetters a fait défiler un bobsleigh sur les pavés de Vancouver.

Une opération qui fait d’une pierre deux coups en faisant a la fois la promotion de cette entreprise active dans la protection environnementale et des jeux olympiques qui se déroulent actuellement à Vancouver.

Source : Paperplane

[Weatherproof - Obama] De l'audace nait le buzz

Weatherproof est une marque de vêtements d'extérieurs (outwear) presque inconnue au bataillon Français. En revanche au pays de l'oncle Sam, c'est une autre paire de manche (de manteau..), surtout depuis leur dernier coup de maitre :

Il y a quelques mois de cela, le président Obama était pris en photo lors d'un voyage, devant la grande Muraille de Chine. Un cliché on ne peut plus banal si la marque Weatherproof n'avait pas remarqué qu'il portait un blouson de sa propre collection.

De l'audace et un budget validé plus tard, la marque s'offre de l'espace média sur Times Square en se rappropriant le cliché. Une très belle opération qui entraine foultitude de réactions et de billets sur le sujet, un déferlement médiatique, et même la saturation du site internet de la marque.

Un Buzz comme on les aime en somme.

"Un leader dans le style"

Inutile de préciser que la Maison Blanche n'a pas donné son accord pour ce détournement publicitaire, très bien effectué, il faut le préciser.

"La Maison-Blanche désapprouve depuis longtemps l'utilisation des noms, ou autre, du président et de sa famille pour des objectifs publicitaires  "

Finalement, le billboard sera démonté le 22 Janvier sous demande express du gouvernement. Un vrai Happy End à l'américaine... ?

Panasonic nous tire les poils du nez

En voila une machine bien utile, la tondeuse à nez de chez Panasonic. C'est vrai qu'arrivé à un certain âge, les hommes commencent à avoir des poils disgracieux qui poussent dans des endroits pas franchement glamours. L'idée de cette opération d'ambient marketing est originale et se sert parfaitement bien du mobilier urbain.

L'opération est organisée par Saatchi & Saatchi pour le marché indonésien. Sûrement que ce doit être un peuple avec beaucoup de poils au nez, et dont les rues regorgent de fils électriques qui ne sont pas encore enterré (d'où l'importance d'adapter son marketing à son marché!)

J'aimerais ajouter qu'au électricien Indonésien n'a été électrocuté pendant la mise en place de l'opération. Le  lundi au soleil, c'est une chose qu'on aura jamais ....

Panasonic / La possibilité de tout agrandir 8 fois...

Panasonic nous offre une belle opération de street marketing, pour promouvoir son dernier bébé, le Lumix ZX-1, doté d'un zoom qui peut agrandir jusqu'à 8 fois. Imaginez les possibilités offertes à vous... (j'aurais bien une vanne à faire, mais non !)

Et c'est donc sur cet avantage technique que l'opération de street prend tout son sens. Huit objets relativement communs ont été déposés dans Londres, mais avec la particularité d'avoir été agrandis 8 fois. Subtil n'est ce pas ?

Au final, Panasonic réalise via l’agence AKQA une opération simple mais totalement efficace, distrayante et informant les consommateurs sur les qualités du produit. Quand les choses coulent de sources et sont bien réalisées, il faut le souligner (un peu facile, je sais).

Sources : Paperplane + Marketing alternatif

JCDecaux : Pour le plaisir de planter une aiguille

Tiens chérie, je viens de voir une excellente publicité en rentrant du boulot ! Il y a une super exposition vaudou, si on y allait dimanche ? On pourrait aussi emmener ta mère ? ... Telles auraient pu être les paroles malheureuses d'un homme à la vision de cette campagne de communication pour un salon d'exposition sur la religion / culture vaudou.

Mélangeant les supports de communication, mais toujours en reprenant le même thème des aiguilles, la campagne est plutôt créative et donne envie de se rendre à cette fameuse exposition Vaudou. Juste pour le fun de planter des aiguilles dans des poupées, et s'imaginer notre pire ennemi se plier de douleur sous la pression de l'aiguille ! Ahhhhhhhhh !!!

Pardon, je craque.

 

Source : scaryideas

Je vous annonce la fin du monde en 2012

Je vous annonce la fin du monde (enfin ce sont les Maya qui me l'on dit). Elle est pour 2012, ce qui vous laisse un peu moins de trois ans pour faire tout ce dont vous rêvez avant de trépasser. 2012 c'est aussi un film qui traite de cette fameuse rumeur qui, si elle se révélait exacte, ruinerait les plans machiavéliques à long terme de grandes entreprises.

Pour communiquer sur la sortie de ce film à effets spéciaux redoutables, une superbe campagne a été réalisée dans le métro Brésilien. Ça ne passe vraiment pas inaperçu et cela a un côté immersif qui me plait bien. Encore une très belle opération qui change des moyens de communication traditionnels.

Dommage qu'en France, ce genre d'opération ne soit que trop rare.

Source : Ads of the world
Agence : Espaço/Z, Rio de Janeiro, Brazil

Ratatouille envahit les maisons

Après la majestueuse opération pour la sortie de "Là Haut", voici une opération moins grandiose mais tout aussi efficace, voire plus puisqu'elle touche a priori une plus grande cible. Le principe est très simple mais encore fallait-il y penser.

A l'occasion de la sortie DVD de Ratatouille, tous les facteurs nains ont été réquisitionnés pour participer à l'occasion. Ça ressemble à un flyer mais en différent (héhé). Et puis au lieu de le mettre dans une boite aux lettres comme tout le monde fait, il est posé ailleurs, en bas d'une porte, et c'est à ce moment que le l'opération prend toute sa grandeur.

C'est original et ça reste dans l'univers du film. Et puis ça fait surtout plaisir aux gamins qui pourront garder le morceau de papier en souvenir. Ou pas.

Source : La revue du marketing alternatif

Là Haut s'envole à Londres

Voici une magnifique opération de street marketing réalisée à l'occasion de la sortie de "Là Haut", le dernier bijoux des studios Pixar. Le film est sorti le 4 Octobre dernier dans les salles obscures londoniennes, et il faut avouer qu'il a eu le droit à une majestueuse opération de communication.

La maison de Karl, le vieux grincheux héro malgré lui, s'envole le long de la Tamise, entre les piliers du Tower Bridge qui ouvre son tablier pour l'occasion (à noter que c'est la première fois que le pont s'ouvre pour une opération marketing).

L'opération vend du rêve, et retranscrit à merveille la magie du film Là Haut. C'est troooooop mignon ! D'ailleurs Paperplane s'est amusé à recenser toutes les opérations marketing effectuées pour la sortie de Là Haut. Lui aussi, c'est un mec cool.

Source : Paperplane

Quelques exemples de publicité créative dans les abribus

Les abribus sont des supports idéaux pour la publicité, elle se présente souvent sous forme simple, du papier emprisonné derrière une plaque de plexiglas, plutôt une technique de communication banale et pas très originale a priori.

Mais grâce à la magie qu'on appelle aussi créativité, il y a aussi parfois de très belles réalisations et l'abribus devient l'outil même de la communication, devenant partie intégrante du dispositif. Et comme je suis un mec cool, je partage quelques unes de ces opérations originales et créatives réalisés avec, dans et sur des abribus.
 

Hasbro Cluedo Killer

Live Green, économie d'énergie

Mini Pack

Club de fitness (Explications)

Mc Donald's free coffee  (Explications)

Surcouf / Une météorite s'écrase à Paris

Cette fois-ci, la chute d'une météorique n'aura provoquée aucune extinction d'espèce vivante. Au contraire, une nuée de petits humains s'est précipitée à sa rencontre afin de voir ce qu'il en était. Et ils ont (re)découvert Surcouf :

Malgré un teasing en carton, le résultat est remarqué et donc réussi puisqu'une comète s'est littéralement écrasée devant un magasin Parisien de l'enseigne Surcouf. C'est à l'occasion de la ré-ouverture de ce dernier que l'enseigne a choisi de faire sensation auprès de clients clients potentiels Parisiens.

A cette opération de street marleting, s'ajoute une opération plus classique dans le métro. Le tout donne une campagne réussie de par son originalité mais qui manque un peu de relai, notamment sur le net. En tout cas, Surcouf aura fait sensation dans Paris !

Sources : Paperplane + Le journal du Geek

The fun theory par Volkswagen

Volkswagen blue motion nous offre une très belle opération de street marketing dans les rues Suédoise (via l'agence DDB). Rappelons tout de même que Volkswagen est un constructeur d'automobiles, il est bon de le savoir pour la suite.Ils ont inventé la Fun Theory, littéralement la théorie de l'amusement. Et concrètement ils ont organisé deux opérations très sympathiques pour présenter leur nouvelle théorie.

La première opération se déroule dans le métro. L'idée a été d'installer des touches de piano à la place de l'escalier. Sauf que ça ne s'arrête pas là puisque les touches émettent des sons lorsque l'on passe dessus. Le résultat ? 60% de personnes en plus empruntent l'escalier plutôt que l'escalator juste à côté.

La seconde vidéo se passe dans un parc. L'idée est d'intégrer un gadget dans une poubelle qui reproduit le son d'une chute sans fin dès lors qu'on jette un déchet dedans. C'est plutôt marrant, du coup les gens s'amusent et jettent leurs déchets...à la poubelle. Ça change.

L'idée est de montrer que les individus sont prêts à changer leurs comportements si on leur propose un peu d'interaction, d'amusement dans l'activité. C'est en tout cas comme ça que j'ai perçu le message. Après comment retranscrire ça dans les voitures ? Peut-être la première voiture électrique Adibou est pour bientôt ?

Sources : Marketing alternatif + I Believe in Adv + DDB 

Ne laissez pas le cancer vous envahir

La première fois que j'ai vu cette campagne, j'ai d'abord été troublé. Une rue avec des gens, et au milieu un gros machin dégueulasse qui ressemble au foie de Guy Carlier, enfin j'imagine. Et puis je me renseigne et j'apprends que l'opération est réalisée par une fondation Néo Zélandaise qui lutte contre le cancer.

Que dit cette campagne ? En clair, n'attendez pas que cela soit trop tard, agissez et faites des contrôles régulièrement histoire de savoir si tout va bien. Le sujet est vu et revu mais je trouve l'opération bien conçu, avec une opération de street marketing et un spot TV pour toucher les masses.

Qui a dit que les associations ne savaient pas communiquer ? Et parfois, mieux que les marques.

Source : I believe in Adv

Random House, le piège pour nous les hommes

"How to get the man you want" est un bouquin avec 150 idées qui permettront à vous les femmes, d'attraper le mec que vous souhaitez, d'une manière assez fun. Le genre de bouquin qu'on offre à sa copine moche, mais qui a de l'humour... Certes, elle est moche, mais elle est gentille, et c'est ce qui compte.

Vous vous doutez bien que je ne cherche pas à faire libraire mais qu'il doit y avoir une opération de communication derrière ce bouquin culturel. Bingo, une opération de street marketing mettant en scène une de ces 150 idées pour attraper le mec que vous désirez.

Comment me demanderez-vous ? Tout simplement avec de la bière, et un piège à rat. Oui, on prend véritablement l'homme pour un con ! En même temps...

Movistar, rapide du mobile, des mails aussi

Une bien belle opération de la part de Movistar, une marque de télécom inconnue en France, qui allie l'effet de surprise en prenant d'assaut la rue devant les conducteurs ébahis, et l'humour, par leur intervention décalée qui suscite l'intérêt et l'amusement des badauds et automobilistes.

Ce qui fait la force d'une telle opération, c'est sa rapidité d'action. Ils arrivent avec leur matos, personne ne comprend. Et puis une clé USB géante débarque de nulle part et l'action commence avant que tout ne se termine en une minute (comme à la maison) et que la vie reprenne son cours.

J'aime beaucoup, c'est à la fois spectaculaire et amusant. Toutefois, l'opération n'est peut-être pas assez relayée sur les médias, ce qui laisse penser à un coup d'épée dans l'eau.

Via

Dunkin' Donuts, un beignet ou une bonne action

Aujourd'hui, j'ai fait une bonne action : j'ai donné de l'argent à un sans-abri. Comme ça doit vous arriver souvent, un SDF me demande une pièce durant ma ballade-shoping-solde. Et comme j'étais d'humeur joyeuse, je n'ai pas pu résister.

Je fouille dans ma poche à la recherche des mes piécettes : 1 euros. Merde, j'ai plus assez pour ma glace à l'italienne mais je reste heureux de ma bonne action.

Tout ça pour vous parler de Dunkin' Donuts, une chaine de restauration américaine qui a lancé une opération de street marketing pour promouvoir ses beignets à 99cts. Une opération en rapport avec ma folle journée et ma bonne action, puisque Dunkin'Donuts s'est servi des récipients dont se servent habituellement les sans-abri et mendiants pour recueillir leur butin.

"Sûr de jeter votre monnaie ici ? 99 cents sont suffisants pour s'offrir un petit déjeuner chez Dunkin' Donuts"

Alors là bien sûr, ce ne sont pas de véritables sans-abri ou mendiants (enfin j'espère pas), mais tout de même, y'a de quoi polémiquer. Tirer partie d'une telle situation pour promouvoir ses produits, il faut quand même être prêt à tout pour buzzer.

Manquerait plus qu'un chirurgien esthétique essaie de faire une opération du même gout lors de l'exposition du corps de Michael Jackson (ouais je sais, mais j'étais obligé de la faire).

via

Coca Cola grip and Go, le retour

Rappelez vous de cette vidéo me montrant en train de tester le Coca-Cola grip an go, un grand moment de solitude dans la websphère...

Grand retour de Coca-Cola dans les rues pour promouvoir ses nouvelles bouteilles profilées et censées adhérer à la main. L'utilisation quelque peu détournée d'un support publicitaire traditionnel est plutôt bien trouvée, mais surtout appropriée dans ce cas présent.

Et puis comme souvent, faire participer le consommateur potentiel, même à son insu, renforce la mémorisation du message. Je suis resté scotché devant cette vidéo, vraiment.