[aéroport] Jeux Paralympiques et ambient marketing font bon ménage

 Je trouve cette opération d'ambient marketing à la fois surprenante et déroutante. Surprenante dans un premier temps puisque ce genre de dispositif est très souvent impactant pour la cible en contact direct. Mais déroutante car je comprends avec difficulté les choix opérés par l'agence Age.

Je me mets à la place d'un utilisateur. Même si la cause est juste et la démarche louable, j'hésiterai quant à prendre un charriot ainsi décoré et à déambuler dans l'aéroport. L'opération est je pense, destinée à être relayée dans les médias plus qu'à être vécue sur place (On appelle ce genre d'opération un PR Stunt).

Cette campagne a été réalisé à l'occasion des Jeux Paralympiques de Vancouver  pour l'Associação Desportiva para Deficientes.

Source : Paperplane
Agence : age.comunicações, São Paulo, Brazil

[Préservatif] Durex joue avec les mots

Très belle réalisation graphique pour cette campagne print. Durex cherche à exprimer les pensées des protagonistes, acrobates l'espace d'un instant, en jouant sur les mots et les formes typographiques.

Des visuels simplistes mais non pour autant dénués d'intérêt avec une incrustation du logo bien pensée et on ne peut plus claire.

Source : fuegin

[Anti Tabac] Soumission d'idée pour la Défense des Non-Fumeurs

L'association de Défense des Non-Fumeurs (DNF) repart en croisade dans sa lutte contre les fumeurs. Pour l'aider dans son combat, l'agence DDB&Fils a concocté une campagne choc et qui fait relativement polémique.

Décomposée en un spot TV et une campagne d'affichage, cette opération s'adresse aux adolescents, dont la consommation de tabac est en hausse significative.

Le spot TV, réalisé par Yvan Attal, met en scène des industriels se questionnant sur le devenir des déchets toxiques. La réunion se conclut par la solution suivante : les déchets seront regroupés dans les cigarettes, qui finiront inhalés et stockés dans le corps humain. Une façon réussie de dénoncer l'hypocrisie des marqueteurs et autres publicitaires qui officient pour l'industrie du tabac.

La campagne papier joue, elle, sur un tout autre registre, celui justement qui fait tant polémique. L'idée, associer la consommation de tabac à l'image de la soumission sexuelle.

"Fumer, c'est être esclave du tabac"

Sachant que la cible de cette campagne est celle des adolescent, est-il approprié d'associer l'image de la consommation de tabac à celle de la soumission d'une fellation ? Sans rentrer plus dans le débat, Nadine Morano, la secrétaire d'Etat à la Famille, a demandé purement et simplement l'interdiction de cette campagne en invoquant "l'outrage public à la pudeur".

Agence : BDDP&Fils

Annonceur : Association des droits des non fumeurs

[outdoor] 12 exemples de billboards originaux et créatifs

La publicité par voie d'affichage se révèle être un moyen de communication traditionnel et (trop) souvent classique. 

Parfois, quand les budgets le permettent et que les idées créatives sont présentes, la communication outdoor se dotent de moyens satisfaisants pour être originale, spéctaculaire et donc plus visible qu'un simple print 4x3.

Ces 12 exemples montrent les possibilités créatives offertes à ce genre de communication outdoor. Lire la suite...