vendredi 26 février 2010

[aéroport] Jeux Paralympiques et ambient marketing font bon ménage

 Je trouve cette opération d'ambient marketing à la fois surprenante et déroutante. Surprenante dans un premier temps puisque ce genre de dispositif est très souvent impactant pour la cible en contact direct. Mais déroutante car je comprends avec difficulté les choix opérés par l'agence Age.

Je me mets à la place d'un utilisateur. Même si la cause est juste et la démarche louable, j'hésiterai quant à prendre un charriot ainsi décoré et à déambuler dans l'aéroport. L'opération est je pense, destinée à être relayée dans les médias plus qu'à être vécue sur place (On appelle ce genre d'opération un PR Stunt).

Cette campagne a été réalisé à l'occasion des Jeux Paralympiques de Vancouver  pour l'Associação Desportiva para Deficientes.


Source : Paperplane
Agence : age.comunicações, São Paulo, Brazil

jeudi 25 février 2010

[Préservatif] Durex joue avec les mots

Très belle réalisation graphique pour cette campagne print. Durex cherche à exprimer les pensées des protagonistes, acrobates l'espace d'un instant, en jouant sur les mots et les formes typographiques.

Des visuels simplistes mais non pour autant dénués d'intérêt avec une incrustation du logo bien pensée et on ne peut plus claire.


Source : fuegin

[Anti Tabac] Soumission d'idée pour la Défense des Non-Fumeurs

L'association de Défense des Non-Fumeurs (DNF) repart en croisade dans sa lutte contre les fumeurs. Pour l'aider dans son combat, l'agence DDB&Fils a concocté une campagne choc et qui fait relativement polémique.

Décomposée en un spot TV et une campagne d'affichage, cette opération s'adresse aux adolescents, dont la consommation de tabac est en hausse significative.

Le spot TV, réalisé par Yvan Attal, met en scène des industriels se questionnant sur le devenir des déchets toxiques. La réunion se conclut par la solution suivante : les déchets seront regroupés dans les cigarettes, qui finiront inhalés et stockés dans le corps humain. Une façon réussie de dénoncer l'hypocrisie des marqueteurs et autres publicitaires qui officient pour l'industrie du tabac.


La campagne papier joue, elle, sur un tout autre registre, celui justement qui fait tant polémique. L'idée, associer la consommation de tabac à l'image de la soumission sexuelle.

"Fumer, c'est être esclave du tabac"

Sachant que la cible de cette campagne est celle des adolescent, est-il approprié d'associer l'image de la consommation de tabac à celle de la soumission d'une fellation ? Sans rentrer plus dans le débat, Nadine Morano, la secrétaire d'Etat à la Famille, a demandé purement et simplement l'interdiction de cette campagne en invoquant "l'outrage public à la pudeur".

Agence : BDDP&Fils

mardi 23 février 2010

[outdoor] 12 exemples de billboards originaux et créatifs

La publicité par voie d'affichage se révèle être un moyen de communication traditionnel et (trop) souvent classique. 

Parfois, quand les budgets le permettent et que les idées créatives sont présentes, la communication outdoor se dotent de moyens satisfaisants pour être originale, spéctaculaire et donc plus visible qu'un simple print 4x3.

Ces 12 exemples montrent les possibilités créatives offertes à ce genre de communication outdoor. Lire la suite...


dimanche 21 février 2010

[Rédacteur invité] Quand l'environnement s'invite aux Jeux Olympiques

[Comme tout le monde mais en différent s'ouvre un instant aux rédacteurs invités. François Livenais nous offre le plaisir de son premier billet en tant que "journaliste du web"]


Les Jeux Olympiques d’hiver de Vancouver ont débuté il y a une semaine. En cette période hivernale, et d’autant plus en ces temps Olympiens, les citoyens canadiens s’empressent près des pistes pour admirer les sportifs à l’entrainement. Cependant, ces athlètes sont également dans le centre ville de Vancouver.

Afin de lutter toujours plus pour le respect de l’environnement, les instances internationales des sports ont décidé de retenir la société Offsetters qui permettra d’éliminer 110 000 tonnes d’émissions de carbone dans l’atmosphère. Afin de faire la promotion de ce nouveau fournisseur, des jeux olympiques et dans le but d’alerter les citadins, la société Offsetters a fait défiler un bobsleigh sur les pavés de Vancouver.



Une opération qui fait d’une pierre deux coups en faisant a la fois la promotion de cette entreprise active dans la protection environnementale et des jeux olympiques qui se déroulent actuellement à Vancouver.
Source : Paperplane

[Rugby] Le mythe de la savonnette

Avis aux amateurs du ballon ovale, le club de Rugby Gay de Torronto recrute des sportifs prêts à donner de leur personne sur le terrain... Mais aussi et surtout dans les vestiaires.

Qui m'aime me suive !


Source : AOTW
Agence : GJP Advertising & Design

samedi 20 février 2010

[Energizer] Ne laissez jamais leurs jouets mourir

Tous les parents savent que les jouets sont sacrés pour leurs enfants. Si par inadvertance, il arrivait malheur à ces morceaux de plastique animés, ils ne pourraient que se mordre les doigts de voir les garnements trouver d'autres activités plus drôles pour passer le temps.

C'est exactement sur cet axe qu'a choisi de communiquer Energizer. En jouant sur une compréhension en deux temps, la marque communique de façon drolatique sans avoir à montrer le produit ou les bénéfices techniques qu'il peut apporter. Une façon originale de communiquer sur un tel produit.

Pour information, cette campagne d'affichage, créée par DDB South Africa, a remporté un Lion au Festival International de la publicité à Cannes.


"Never let their toy die"



Source : Creative Criminals
Agence : DDB

vendredi 19 février 2010

[Delas] Une femme se cache derrière chaque grand homme

Delas.ig est un site féminim brésilien qui équivaut au féminin.com pour nous, Français. L'idée qui accompagne cette campagne de communication print est la suivante : Why not ? Et si les grands hommes du XXième siècle avaient été des femmes, cela aurait donné quoi ?

Einstein, Charlie Chaplin, le Che ou encore Gandhi, ces personnages qui ont marqué le siècle dernier ont tous été féminisés. Une bonne idée quelque peu féministe qui fait son effet. Pourquoi pas ?


Source : Un blog en bois

mardi 16 février 2010

[Assurance Centraal Beheer] Entre User Generated Content et marketing alternatif

Lorsque l'on mélange savamment l'User Generated Content (UGC) et le marketing alternatif, cela peut donner de très belles opérations de communication. L'exemple de Centraal Beheer, une compagnie d'assurance hollandaise, illustre parfaitement l'alliage de la création du contenu par l'utilisateur entre celui d'un dispositif de marketing alternatif.

Le dispositif de street marketing reposait sur la mise en place de fausses scènes d'accidents où les badauds pouvaient se mettre en scène, et  prendre un cliché dans une situation burlesque, originale. Les meilleures photographies étaient ensuite choisies pour être utilisées en tant que campagnes d'affichage.

L'opération n'est pas complétement assimilée à de l'UGC puisque les éléments mis à disposition constituaient en eux-mêmes une grande partie du contenu final. Néanmoins les participants ont pu apprécier de voir leurs compositions photographiques exhibées dans les rues Néerlandaises.


L'opération, imaginée par DDB Amsterdam, est une réussite ; tant au niveau du résultat des visuels que de l'interactivité permise grâce au dispositif mis en place dans différentes villes du pays. En somme, une opération efficace au niveau de l'impact off-line mais aussi et surtout grâce aux retombées média que l'opération a suscité.


"Just Call Us"  : le rendu final



Sources : Publigeekaire + Quietglover


lundi 15 février 2010

[Sony Bravia] Une vie de travers : Je penche donc je suis


Jürgen Onderzug est un jeune homme en devenir. On raconte en effet qu'il a percé sur le web grâce sa philosophie de vie un peu particulière. Il pense en effet que l'on profiterait beaucoup plus de la vie si on vivait incliné à 6 degrés.

Il n'hésite d'ailleurs pas à proférer la bonne parole sur Facebook, Twitter ou encore sur son blog :


Derrière cet énergumène et ce mini buzz se cache en fait Sony et son nouveau téléviseur Bravia. La marque réalise ici une campagne de communication digitale pour vanter son nouvel écran incliné de 6 degrés. Et apparemment, cela change tout au niveau confort.


Une campagne digitale qui use parfaitement de toutes les possibilités qu'offre internet pour communiquer en utilisant un personnage charismatique et plutôt attachant. Une manière de promouvoir un produit autrement, sans jamais le mentionner de manière explicite, en usant habillement du storytelling pour donner une véritable histoire au produit et donner envie au futur consommateur d'aller plus loin dans l'expérience.

Une opération de communication originale mais trop peu remarquée à mon gout, c'est dommage.

Source : Fouablog

dimanche 14 février 2010

[smart] Du street marketing pour trouver voiture à son pied

Dans la série ambient marketing qui fait son effet pour un budget modéré, Smart réalise une belle opération dans les rues Canadiennes à l'occasion du salon international de l'auto. Pour promouvoir  l'avantage spécifique de cette voiture, l'agence BBDO Torronto s'est pliée en quatre pour mettre en exergue  la petite taille de la Smart, grâce à un chausse pied de 3 mètres de haut :


Le message inscrit sur la voiture se veut clair : « S’adapte aux endroits les plus serrés ». Alors pourquoi avoir besoin d'un chausse-pied, objet qu'on utilise lorsqu'il est difficile de mettre ses souliers, pour montrer la facilité de cette voiture à se garer sur les places les plus exigües ?

L'opération est certes spectaculaire et originale mais le message véhiculé est paradoxal et  peu clair. En tout cas, la marque réalise une belle opération de stunt marketing puisque la campagne est beaucoup relayée dans les médias, notamment sur les blogs.

samedi 13 février 2010

[Saint Valentin] 10 campagnes d'affichage pour fêter Valentin

Le 14 Février, ce fameux jour où l'Homme se doit de montrer un peu plus son amour pour son ou sa bien aimée. Non pas qu'il ne soit pas démonstratif les autres jours de l'année, non ce n'est pas ça. Simplement qu'il doit l'être encore plus ce jour précis, parce que c'est la Saint Valentin, alors forcément vous comprenez...

dimanche 7 février 2010

[I'm Here] A love story in an absolut word

Grâce à la série "Absolut World", la célèbre marque de vodka Absolut a su communiquer efficacement en évitant l'écueil de la publicité primaire, celui de faire simplement l'éloge de la boisson en tant que telle. A la raison, ils ont préféré l'émotion par la représentation allégorique des effets de la boisson sur l'esprit : An absolut world. 


I'm Here est un court métrage réalisé par Spike Jonze. En racontant ainsi de belles histoires, la marque choisit de communiquer autrement, en faisant apprécier Absolut au sacro-saint consommateur pour les valeurs qu'elle véhicule, et non seulement pour ses qualités gustatives et enivrantes.

En attendant le court métrage complet, le trailer nous dévoile une histoire d'amour robotique, qui laisse présager une réalisation des plus poétiques.

vendredi 5 février 2010

[viagra] La bûche de l'endurance

Parce que les nuits d'hiver sont souvent longues et froides, il peut être utile de trouver une occupation qui pourra faire passer le temps et réchauffer les corps (et pourquoi pas aussi les coeurs).

Cet homme l'a apparament très bien compris en stockant quelques buchettes en prévision des folles activités que l'ingestion decette petite pilulle blueue lui promet.

Une peau de bête, un feu de cheminé, le regard ébété de la femme en voyant son mari ainsi allongé l'amour à l'âme. Ca donne des idées...


Source : CulturePub

mardi 2 février 2010

[eBooks] Une sélection pour créer, référencer et rendre visible votre blog sur le net

Vous avez l'envie de vous lancer à cœur perdu dans l'aventure d'un blog mais vous ne savez ni par où ni comment commencer ? Cette sélection d'ebooks gratuits vous permettra d'appréhender les médias sociaux et de construire efficacement les bases de votre blog grâce aux conseils de professionnels du milieu (médias sociaux, marketing et référencement).

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