samedi 31 janvier 2009

Le superbowl, c'est demain

100 millions d'américains devant leur télé pour l'évènement culturel de l'année : la final du Superbowl. Un moment de convivialité où tout le monde est rivé sur le petit écran pour regarder de grands bonhommes s'entre-déchiqueter pour amener un ballon à un point donné. Oui c'est sûr que dit comme ça, ça donne plutôt pas envie.
Mais c'est aussi l'évènement où les publicitaires rivalisent de créativité et allongent les petits billets verts pour 30 secondes de gloire. Et il faut le dire, les publicité sont souvent bien réussies. Certains même zappent juste pour voir cette fameuse publicité, un vrai phénomène.
Par contre, n'espérez pas vouloir faire passer votre publicité vantant votre nouvelle invention (une version améliorée de la roue...) car il faut compter 3millions de dollars (ce qui doit donner 300 € si je convertis bien). Et oui c'est cher, mais il faut ce qu'il faut.
Cette année, ça devait être PETA. Mais oui messieurs, "plutôt nue qu'en fourure", ça ne vous dit rien ? Cette année, l'association voulait vanter les mérites d'une vie végétarienne. Misant toujours sur le sexe pour faire passer ses messages, la publicité veut nous faire croire que les végétariens ont une meilleure vie sexuelle que les carnivores. Pas sûr que le message fasse changer les comportements, toujours est-il que la publicité a été censurée. Motif : trop obsène.
Sans plus attendre, je vous laisse découvrir (ou pas) cette publicité qui ne passera pas demain.



Juste une petite question que je me pose comme ça : Mais où est passé le concombre ?

jeudi 29 janvier 2009

Carton rouge pour la FFF

Ce soir, je ne comptais pas faire d'article. On est jeudi soir et je voulais me caler devant ma télé pour regarder un bon programme : La nouvelle série policière de TF1, section de recherche. C'est un peu comme les experts, mais avec un budget qui frise l'argent de poche d'un gosse de 10 ans et des acteurs qui jouent...mal (et c'est un doux euphémisme). Ce soir on a le droit à la copie conforme du héros roux des expert Miami (la classe en moins, c'est une série Française non mais oh !), ou encore ce magnifique acteur qui est Jean-pascal (si si, celui de la Star'ac). Si on savait déjà qu'il chantait très mal, on sait aussi que son jeu d'acteur est bidon.

Mais je m'égare, ce n'est pas de ça que je voulais parler mais d'une très bonne publicité faite par la Fédération Française de Football que j'ai découverte par hasard, et qui mérite d'être montrée tellement elle est médiocre et inutile. Comme je l'ai déjà mentionné dans d'autres billets, beaucoup surf sur l'effet Obama en ce moment. Et il faut dire que certains se noient dans la vague. C'est le cas ici.



Tous les clichés sont réunis, un rassemblement de jeunes, de moins jeunes et de gens colorés, tous ça pour bien montrer que Raymond est notre sauveur. On a même le droit à des sous-titre au cas où on comprendrait pas le sens caché de cette pub hautement subliminale (ou peut-être que les Français ne sont pas bons en langues étrangères). Bref, carton rouge, dehors !

mardi 27 janvier 2009

Dance petit, dance.

Après la Française des jeux et sa pub un ratée, c'est avec le plus grand plaisir et l'immense joie que je vous présente celle-ci (de bien meilleure qualité). Réalisée pour Cadbury,la célébre marque de confiseries, cette publicité est décalée à souhait, tout ce que j'aime.
La marque avait déjà fait parler d'elle avec sa publicité mettant en scène un gorille jouant du Collins à la batterie (je parle de Phil, pas le poisson hein...). Un grand buzz pour cette pub, suivi du Grand Prix 2008 pour la catégorie film au Festival International de la Publicité à Cannes (ça fait toujours bien sur une cheminée).
Personnellement, je n'ai pas trop accroché, trop long je trouve. J'ai beaucoup plus adhéré à celle-ci (ça arrive impatient !): la musique est géniale et efficace, les enfants jouent à merveille et leurs trombines de petits coincés des fesses contrastent avec leur comportement déjanté.
Une publicité qui fait sourire donc, avec tout du moins un bémol. On ne voit pas très bien le rapport avec la marque. Cette publicité aurait pu être pour la Française des jeux par exemple. Mais ce n'est que mon avis.



Alors, ils ont la win ?

lundi 26 janvier 2009

J'ai la wii(n)

La première fois que j'ai vu cette pub, je me demandé suis comment Nintendo avait pu faire un truc aussi nul. "J'ai la wii !" Ben moi aussi je l'ai et puis je le crie pas partout ! Heureusement quand le logo de la Française des jeux est apparue, j'ai tout de suite compris et j'ai pardonné.
Sincèrement qui est le créatif derrière ça ? La publicité est incompréhensible sans le sous-titre salvateur en bas "win=gagne". Non mais vraiment, il faudra un jour qu'on m'explique : quel est le but de dépenser de telles sommes pour des campagnes pareil ?
Peut-être pour faire parler, mais bon, ça me donne pas envie de gratter un petit ticket pour autant (parce que moi, j'ai vraiment pas la win)
Bref, je vous laisse regarder ce petit bijoux pour ceux qui ne l'auraient pas encore vue (chanceux que vous êtes).



Sur ce, je vous souhaite une très bonne semaine !

dimanche 25 janvier 2009

Il y'a des fois comme ça...

(Merci Vincent de me faire découvrir de si belles choses)

Il y'a des fois comme ça, on découvre des perles au gré des navigations. Celle-ci en est vraiment une belle. Je connaissais Mickaël Vendetta, le roi de la bogossitude. Autant, lui était réellement con en plus d'être pathétique mais cet homme là semble juste être perdu, se cherchant un peu. Voici un exemple de l'effet boomerang de la star'ac et toutes ces conneries de TV réalité (moi aussi je veux être une star !!), et des effets de buzz incroyable que peut avoir cet outil magnifique : l'internet.




Au final, ça pique les yeux. Une caméra qui change de plan toutes les 2 secondes et demie pour un gars inexpressif qui chante des paroles très profondes. Et puis je ne parle pas de la chorégraphie..
Qu'est-ce-qu'on ferait pour être connu hein !

vendredi 23 janvier 2009

Wonderbra, ça rapproche.

N'allez pas croire que je suis un vicieux, ces derniers posts sont le fruit du hasard (ou pas) et ne font qu'éveiller ma conscience et mon envie de les faire partager à leur vision. La publicité suivante vante la marque Wonderbra. Mais oui messieurs, ce sont ces fameux soutien-gorge qui mettent en valeur la poitrine de ces dames.
J'aime beaucoup cette publicité, car plutôt que de montrer directement les avantages d'un tel soutien-gorge comme la plupart des spots le font, ici cela est beaucoup plus suggéré, avec une touche humoristique qui fait mouche et qui veut tout dire. Bref, que du bon.



Pour la petite anecdote, Wonderbra, victime de son succès a même du être rationné au Etats-Unis : Un seul soutien-gorge par cliente dans la boutique Macy's afin de pouvoir répondre à la demande. La crise avant la crise en quelque sorte.

mercredi 21 janvier 2009

Parce qu'il faut bien en parler

Je pense que ça ne vous aura pas échappé, sauf si vous vivez dans une yourte en Mongolie, et dans ce cas je vous excuse. Mais, depuis hier les Etats-Unis ont un nouveau président. Je ne vais pas vous faire de nouveau un speech sur lui, je ne vous dirai pas non plus qu'il est le premier président noir et que c'est chouette, qu'il devra tous nous sauver de la crise ou qu'il éradiquera l'obésité aux USA (à cela, il a préféré sortir le monde de la crise, plus facile qu'il dit).
En tout cas, finit la vie paisible de sénateur, les soirées télé en chemise-cravate avec maman à côté. Maintenant c'est du sérieux.

Mais je dévie, ce n'est pas de lui que je voulais parler mais de l'ancien : George W.Bush. Et oui, c'est la fin aussi pour lui, la vie de palace, les voyages autour du monde, les esquives de chaussures... Maintenant c'est un homme comme les autres...qui fait de la pub. Et oui, Phillips utilise habillement son image pour sa nouvelle campagne pour un chargeur universel high-tech. Une affiche très bien pensée je trouve, avec une image et un slogan qui collent parfaitement. Power4life, pour quand vous perdez le pouvoir.




mardi 20 janvier 2009

Une taffe dans sa gueule et elle te suivra partout



Une publicité des années 50 qui se paie le luxe d'être à la fois machiste et en faveur du tabac. Une affiche inconcevable aujourd'hui mais qui ne choquait pas à l'époque, et au contraire faisait vendre.


En voici une autre dans le même genre, qui résume ce dont un homme a besoin dans la vie pour être heureux (non non ce n'est pas réducteur). Une pub hyper vintage qui ferait plus que polémique de nos jours et la révolterait les féministes !
C'est fou comme l'on peut voir l'évolution flagrante de la publicité. Pour ceux qui n'ont pas connus cette période (j'en fais parti) c'est limite impensable que des affiches comme celles-ci aient pu être publiées.
Surtout que ces deux affiches ne sont pas des cas uniques mais doivent bien correspondre à une tendance du moment, appréciée du public, et qui faisait réellement la publicité des marques de l'époque.





lundi 19 janvier 2009

Les vraies fausses pubs que les marques aiment tant.

Ces derniers temps, les fausses pubs pour les marques fleurissent par ci par là. Ces pubs sont souvent, pour ne pas dire tout le temps axées vers le sexe (alors que la cible ne s'y prête pas forcément). Ces publicités sont toujours considérées comme des fakes, non issues des créatifs travaillant pour la marque en question, officiellement. Plusieurs questions subsistent néanmoins.
Les marques dénigrent vraiment ses publicités pouvant nuire à leur image de marque ? Ou bien profitent-elles du buzz créé autour de la pub ? Et pour aller plus loin, ne seraient-elles pas parfois à l'origine de ses publicités ?
Un réel débat peut être créé je pense. En effet le buzz est facile à créer sur la toile (2.0 quand tu nous tiens) et le bénéfice de notoriété est immédiat, créant un un dynamisme autour de la marque.
Ceci dit, pour ceux qui les auraient loupé, ou tout simplement pour les revoir, voici mesdames et messieurs, ladies and gentlemen le meilleurs des vraies fausses pubs de ces derniers mois !

Heineken (fuck it) :




Guiness (parce que les buveurs de bière sont partageurs) :


Diesel :


lego (qui a dit que c'était que pour les enfants ?)

dimanche 18 janvier 2009

Ethicle, le moteur de recherche qui fait pousser les arbres


Comment associer l'écologie et internet ? En voilà une bonne question ! Et bien Ethicle est peut-être la solution. Alors qu'est-ce que c'est ? C'est un moteur de recherche qui, au bout de 100 recherches, reverse à l'association "Planète Urgence" une partie des recettes publicitaires afin de planter un arbre. Le site bénéficie d'une interface assez sympa où l'on peut voir temps réel le nombre de recherches effectuées et le nombre d'arbres plantés grâce à nous.

En théorie c'est génial. En effet chaque internaute peut, en réalisant ses recherches via ethicle participer au mouvement écologique. Ca ne prend pas plus de temps que d'aller sur Google, et en plus chacun peut participer sans rien débourser.

Mais voilà, il y'a comme un hic. Quand j'ai découvert ce moteur de recherche, j'ai quand même essayé d'en savoir un peu plus (histoire de pas raconter n'importe quoi). Ethicle est en fait une société (SARL au capital de 2000€) et non pas une association loi 1901 à but non lucratif. Ce qui signifie que le but de cette entreprise est de faire de l'argent au final, et pas seulement œuvrer pour la bonne cause. Ensuite, nous n'avons aucun suivi réel de l'argent. Nous savons qu'il est reversé à une association mais c'est tout. Et puis, à noter l'absence de mentions légales sur le site n'améliore pas la transparence.
C'est assez dommage de découvrir une aussi bonne idée mais qui manque un peu de transparence et de lisibilité dans le suivi. Alors peut-être me trompé-je et que le site est tout à fait dans une optique humanitaire mais pour le moment je reste tout de même sur mes gardes. Cela peut être un gros coup de buzz pour lancer un nouveau moteur de recherche sur le marché ultra dominé par Google.
Je vous laisse le lien pour vous faire votre propre idée : Ethicle



Vous avez dit réaliste ?


Voici une publicité très (trop ?) réaliste faite pour l'émission "SOS" diffusée sur Canal D au Canada. L'émission raconte comment des citoyens Québécois ont sauvé des vies au péril de la leur. Une bonne campagne d'affichage qui s'est révélée si efficace que les secours locaux ont essayé de libérer de la mort certaine le mannequin en plastique accroché à sa nacelle.

samedi 17 janvier 2009

Tic Tac, le son d'une musique

Souvenez-vous, de l'association du mentos et du Coca-Cola, ou comment faire un geyser dans son jardin. A la base parti d'une expérience et d'une vidéo sauvage amateur, Mentos a vite compris le potentiel de buzz de cette vidéo et l'a exploitée au maximum. Coca n'a pas vu d'un très bon oeil la vidéo au départ, la marque n'avait en effet pas besoin de ça pour faire sa pub (surtout avec le danger potentiel du mélange, dans la bouche par exemple). Et puis, impuissante face à la déferlante, la marque a aussi profité du buzz.



Aujourd'hui, on retrouve une vidéo du même type, complèment à l'opposé de la communication habituelle de la marque mais qui participe aussi à la notoriété de cette dernière. Voici ce qu'on peut faire avec une, ou plutôt des boites de Tic Tac. L'art de faire de la musique avec pas grand chose.



A quand la boite de Tic Tac qui remplace la flûte au lycée ?

jeudi 15 janvier 2009

Exprime l'Obama qui est en toi




En leur temps, eux aussi étaient novateurs et misaient sur la communication pour faire passer leurs idées : au 19ième siècle Lincoln faisait imprimer ses discours dans la presse, Franklin Roosevelt la radio et Kennedy s'est montré à la télévision. Les politiques se sont toujours adaptés aux moyens de leur époque.
Et internet ne déroge pas à la règle. Déjà en 2000 McCain utilisait le net pour lever des fonds pour sa campagne. Aujourd'hui un pallier a été franchi dans l'utilisation d'internet pour des campagnes politiques avec l'arrivée des réseaux sociaux. Obama est l'ami de tout le monde : 400 000 sur MySpace, 1 million sur Facebook, et un compte Twitter pour tenir au courant de ses faits et gestes (compte qui a été piraté il y'a quelques temps de cela).
Il a aussi créé son propre réseau social :MyBarackObama.com. La réelle nouveauté est que ce n'est pas un simple site informatif mais bien un réseau où se sont les internautes qui participent au site ( rencontre de supporters, recrutements, création d'évènements, etc.).
C'est en partie cela qui génère l'engouement auprès des jeunes. Obama, à travers toute cette communication a réussi à rassembler et fédérer les jeunes. Une Obamania est née.
Et on peut maintenant voir tout un tas de goodies à l'effigie du nouveau président : tee-shirts, baskets, posters, stickers, slips (boutade, quoique), etc.
On peut même acheter ce magnifique cadre (25$ tout de même) où il fait la pose, un basketteur dopé au colgate.

Tout ça pour vous parler d'un site : obamiconme. Un site où vous pouvez vous prendre pour Obama. Pour cela rien de plus simple, une simple photo et c'est parti. Comme l'affiche que j'ai mise en introduction de cet article, vous pouvez recréer exactement la même et avoir l'air d'une star (avec un peu moins de classe, il faut l'avouer) . Et voilà ce que ça donne, un vrai Américain patriotique !


Y'a pas à dire, personne ne t'arrive à la cheville Barrack !

mardi 13 janvier 2009

L'information et la mode


A priori, aucun rapport entre la mode et l'information. Mais si on y regarde bien, pas tout a fait. A sa manière l'information traite les sujets que les individus aiment entendre. Je parle surtout des journaux télévisés, le 20heures en est un parfait exemple.
Tous les soirs, nous avons le droit à la même chose, en ce moment : les erreurs dans les hôpitaux. Alors bien sûr, ces erreurs sont un fait qu'on ne peut pas nier. Mais elles sont présentes depuis des années et au nombre de 10.000 par an. Et là depuis 2-3 semaines, nous avons un cas tous les deux trois jours. Pourquoi on en a pas entendu parler avant ? Et je parie qu'on ne l'entendra plus dans quelques semaines (alors que ces erreurs seront toujours faites).
Il y'a quelques temps aussi, c'était la mode des mères infanticide, toutes les semaines un nouveau cas. Aujourd'hui, plus rien. Est-ce pour autant que ça n'existe plus ? Pas sûr, mais les spectateurs n'ont certainement plus envie d'entendre des histoires comme ça et sont passés à autre chose.
Il y'a quelques années, on nous parlait de la déforestation en Amazonie : C'était urgent, il fallait agir. Tous les jours, nous avions le droit à des reportages sur les méchants qui détruisaient la forêt. Aujourd'hui ? Plus rien. Mais est-ce que la situation est arrangée ?
Alors bien sûr, je ne remets pas en cause le fait que les journaux télévisés traitent ce genre de sujet, mais pourquoi à certains instants (puisque souvent ces faits sont déjà récurrents depuis un moment) et pourquoi après un brassage médiatique de quelques semaines ils n'en parlent plus du tout ?
Les journaux d'informations font parties de grands groupes qui se disputent une des cases qui rassemble le plus de téléspectateurs : le JT de 20heures. Alors c'est normal, les chaines ne résistent pas à la ritournelle de l'audience : montrer ce que l'on veut voir.
Si la seule et unique chose qui se devait d'être purement neutre et objective cède au mercantilisme, ça promet.

lundi 12 janvier 2009

Le sanctuaire des hommes, celui des femmes


Voici une publicité de la marque Heineken qui, personnellement me fait sourire. Un très beau spot qui colle parfaitement à la tendance de l'égalité des sexes...
Le bonheur des femmes contre celui des hommes :

samedi 10 janvier 2009

Twitter : Qu'est-ce tu fais ?




Twitter est un réseau social qui commence à percer en ce moment. Mais déjà, qu'est ce qu'un réseau social ? Pour le définir, le mieux est de vous donner l'exemple le plus connu et je pense que vous en connaissez au moins un : Facebook. Mais c'est aussi Myspace, copains d'avant ou Viadeo qui est moins connu. En 2008, 27 % des internautes étaient présents sur au moins un réseau social contre 20 % en 2007. Une évolution affolante qui montre la réalité du succès de ce type de site.
Twitter a une approche un peu différente. Le but est d'écrire, par messages de 140 caractères au maximum, ce que l'on est en train de faire. Pas très passionnant je vous l'accorde.
Mais si j'ai choisi de parler de ce site c'est qu'il offre une opportunité gigantesque aux marques de communiquer très rapidement et facilement pour un cout nulle. Et bien évidement la propagation des messages se fait à vitesse grand V.
Et déjà beaucoup de marque ont saisi l'opportunité et sont présentes. En voici quelques une, qui évoluent dans un secteur d'activité très différent :



Bien sûr, il ne s'agit qu'un tout petit échantillon puisque c'est près de 200 grandes marques qui sont déjà présentes sur le réseau.
Même je n'apprécie pas beaucoup ce genre de site (je ne trouve aucune utilité sur le fait de raconter sa vie), le potentiel de communiquer pour les marques est illimité et c'est la raison pour laquelle j'ai décidé de parler de ce site.
A noter qu'il n'est pas encore traduit en Français mais cela ne saurait tardé.




vendredi 9 janvier 2009

Un nouveau logo pour Pepsi

La célèbre marque de boisson gazeuse, concurrente du géant Coca-Cola décide une fois de plus de changer l'apparence de son logo. Un petit rappel des différents logos, de la création à aujourd'hui :
L'évolution est assez flagrante, un simple texte calligraphié (mais néanmoins stylisé) au départ, un logo nait et l'écriture se simplifie. Évolution typique pour une marque qui souhaite être reconnue dans le monde entier plus facilement (l'écriture ne se lit pas partout, un logo est universel). A présent le logo de Pepsi ressemblait à ça :
Une certaine richesse dans le logo, avec des textures et des reflets. L'écriture toujours simplifiée mais tout de même entourée par des reflets du bleu de la marque.
Aujourd'hui, la tendance est à la simplification. Les marques simplifient au maximum leur logo pour qu'il soit plus facilement reconnaissable. La refonte du logo donne ça :Quelque chose de très simpliste voir minimaliste. Les couleurs sont reprises mais toutes les textures et différents reflets ont été abandonnés au profit de cette simplicité. Avec néanmoins une esquisse de sourire donné par la couleur blanche entourée des deux autres, pour donner un côté humain et sympathique à la marque. Voici ce que cela donne sur les bouteilles
Le "sourire" change en fonction des différentes lignes de produits. Est-ce-que ce changement est réussie ? La marque se donne cinq mois pour faire disparaitre l'ancien logo (le temps de changer les bouteilles dans les linéaires) et "imposer" le nouveau.
Et afin de créer la notoriété et du buzz autour de cette nouveauté, la marque a utilisé les techniques modernes avec l'utilisation du web en créant un groupe Facebook mais aussi en envoyant aux influenceurs (comprenez ceux qui créent le bouche à oreilles) des bouteilles certies du nouveau logo.
Pour finir ce long article, une très jolie publicité qui montre en douceur toute l'affection qu'a Pespi à l'égard de son rival.



jeudi 8 janvier 2009

Lancement d'un nouvel opérateur mobile

Simyo est une marque d'opérateur mobile discount. Pour son entrée sur le marché Français, elle a choisi d'associer son image à celle du comédien trisomique 21, Pascal Duquenne. Original et inédit. Ce comédien n'est pas inconnu puisque nous avons pu le voir en 1996 dans le film "le huitième jour" aux côtés de Daniel Auteuil. Mais voilà, que penser de cette pub ? Peut-on croire à une volonté de vouloir faire changer les regards en participant à la diversité dans la publicité ou bien à une utilisation de l'handicap pour créer la polémique (donc de la notoriété) et ainsi faciliter le lancement et le succès du produit ?
Le mieux est de vous montrer la publicité en avant-première (bande de veinards) ainsi que la campagne d'affichage.





Ayant généralement un très grand sens de l'humour, je trouve cette campagne un peu limite (ça ressemblerait même à une grosse blague). Je ne crois pas vraiment à un but philanthropique de la part de la marque mais juste un moyen de faire parler d'elle en utilisant un trisomique. Utiliser l'humour oui, mais pas ce genre là et pour un produit comme celui là. Surtout que ce spot est destiné au grand public puisqu'il sera diffusé à la télévision.
Nous verrons bien quelle sera la réaction puisque le lancement de la campagne est prévu dimanche soir.

vendredi 2 janvier 2009

Fuck the recession


C'est au tour des créatifs de surfer avec la vague. On commence à voir fleurir des campagnes publicitaires au thème de la crise financière, bien évidement le ton se veut humoristique, pas dramatique (faut pas pousser non plus). Beaucoup d'entreprises commencent à s'y mettre, étonnamment aucune banque... Ici c'est une campagne du groupe Morgans hotel qui affiche clairement son point de vue face à la conjoncture.

A noter que le wall street journal et le New York Times ont refusé de publier cette campagne pour non conformité "aux bonnes moeurs des marchés"

jeudi 1 janvier 2009

Bonne année !

Je souhaite une bonne et heureuse année aux nombreux lecteurs de ce blog.... Enfin, surement à l'unique lecteur de ce blog ! Bref, tout ça pour dire quoi ? Que nous réserve 2009 en terme de publicité ? Et bien plus rien, puisqu'elle sera supprimée à partir de 20 heures sur les chaînes publiques. Moi personnellement je trouve ça très bien, puisque comme le souhaiterait les parlementaires, ce serait de les remplacer par des programmes sur l'éducation civique par exemple...Ah oui, et pourquoi pas (enfin ce n'est que mon avis), ne pas mettre la marseillaise en sous-titrée (pour qu'on puisse chantonner) tous les soirs avant le prime time ? Ca serait une bone idée ça non ?

Merci Messieurs, merci.

Wassup !!!

Vous vous souvenez, huit ans en arrière (oui ça remonte !) de wassup ? Un slogan devenu phénomène. Et bien les revoilà, huit ans plus tard, en ces périodes de crises (et oui toujours la crise).
Pour petite information utile, cette publicité fait la promotion de la bière BudWeiser, célèbre pour ces campagnes de publicité qui font sourire ou même rire.

Il y'a huit ans :


Aujourd'hui :
Related Posts with Thumbnails